Es ist logisch, dass jedes Unternehmen versucht, so viele Daten wie möglich über seine potenziellen Kunden zu speichern, um eine effiziente Marketingstrategie zu entwickeln. Diese Praktiken können jedoch in direktem Konflikt mit spanischen und europäischen Vorschriften bezüglich stehen Datenschutz und digitale Privatsphäre. Aus diesem Grund sollten Sie, bevor Sie mit Ihrem Plan für digitales Marketing beginnen, die 5 Elemente berücksichtigen, die ich in diesem Artikel beschreibe.
Eine kurze Bemerkung zur aktuellen Situation
Die beiden zuvor erwähnten Rechtsrahmen, der europäische und der spanische, befinden sich in ständiger Entwicklung, da sich auch der digitale Sektor sehr schnell verändert. Eine Sache scheint klar zu sein, dass die Tage der Datenschutzverletzungen einiger großer Technologieunternehmen innerhalb der neuen regulatorischen Rahmenbedingungen gezählt sind. So werden beispielsweise die dubiosen Praktiken von Meta (ehemals Facebook) in Zukunft kaum noch fortgeführt werden können. Daher hat Zuckerberg vor einigen Tagen den Bluff gestartet, Europa zu verlassen, wenn die Gesetzgebung nicht geändert wird.
Diese Vorschriften betreffen jedoch nicht nur große Technologiemultis, sondern jedes Unternehmen. Das bedeutet, dass Sie bei der Festlegung Ihrer Marketingstrategie nicht nur auf die Effektivität der Datenerfassungstools oder digitalen Werbelösungen achten müssen, die Sie verwenden werden. Es wird auch empfohlen, die Anpassung an die aktuellen gesetzlichen Rahmenbedingungen zu berücksichtigen, um Überraschungen und unerwartete Bußgelder zu vermeiden.
1. Vergessen Sie Tracker für den Datenschutz
Es ist klar, dass Crawler in den letzten Jahren dank ihrer Fähigkeit, das Benutzerverhalten auf allen Arten von Webseiten zu analysieren, sehr erfolgreich waren. Aber die Wahrheit ist, dass sie im Zentrum der Kontroverse in der Europäischen Union stehen. Daher ist absehbar, dass seine Verwendung in den kommenden Jahren zunehmend eingeschränkt oder ganz verboten wird.
Welche Alternativen gibt es? Es gibt vielversprechende Lösungen, wie z generische Profilerstellung von Plattformen wie Google erhoben. Die Idee ist, jeden einzelnen Nutzer einem dieser Profile zuzuordnen. Dies sollte es ermöglichen, eine personalisierte Marketingkampagne zu erstellen und gleichzeitig die digitale Privatsphäre der Benutzer und die Datenschutzbestimmungen zu respektieren.
2. Das Wachstum der ganzheitlichen Zuschreibung
Wenn der Begriff ganzheitlich verwendet wird, bezieht er sich im Allgemeinen auf einen Weg von die Dinge in ihrer Gesamtheit sehen. Die Idee der ganzheitlichen Attribution besteht darin, verschiedene Kanäle zu nutzen, um Nutzerprofile erstellen zu können. Es spielt keine Rolle, ob einige dieser Kanäle unvollständig sind oder nur bruchstückhafte Informationen liefern. Was zählt, ist, das Bild als Ganzes zu sehen. Auf diese Weise kann der Erfolg der Kampagnen analysiert und ein Profil erstellt werden, das realeren Benutzern besser entspricht.
Jede Information zählt, daher ist es wichtig, ein System zu haben, das in der Lage ist, alle Informationen als Ganzes zu analysieren.
3. Cybersicherheitstools
Die umfassende Überwachung von Benutzern, beispielsweise durch die Analyse ihrer IP oder ihres Webverhaltens, ist nicht nur von den Einschränkungen betroffen, die für Tracker gelten. Es sollte auch berücksichtigt werden, dass einige Cybersicherheitstools wie VPNs zunehmend verbreitet sind.
Durch die Installation eines VPN für Chrome oder Firefox können Benutzer zunehmend geografische Kontrollen umgehen im Internet surfen. Dies hat zur Folge, dass die auf Ihrer Website oder App registrierten geografischen Informationen immer weniger zuverlässig sind. Auch das ist ein Argument dafür, mehr Gewicht auf andere Formen des Monitorings zu legen.
4. Freiwillige Angaben werden wichtiger
Es kann davon ausgegangen werden, dass die meisten gesetzlichen Änderungen, die in den kommenden Monaten oder Jahren stattfinden werden, darauf abzielen werden, die „stille“ Nachverfolgung zu begrenzen, die Marketingunternehmen gegenüber ihren potenziellen Kunden einrichten. Die logische Konsequenz ist, dass mehr Zeit und Geld in die Entwicklung investiert werden sollte Strategien, bei denen die Nutzer selbst Informationen bereitstellen freiwillig.
Es ist eine Strategie, die soziale Netzwerke wie Facebook fast perfekt beherrschen. Sie wurden einfach als Plattformen eingerichtet, auf denen Benutzer freiwillig alle Arten von Informationen teilen. Aber es ist keine Lösung, die ausschließlich sozialen Netzwerken vorbehalten sein muss. In jedem Unternehmen kann die Erhöhung der Benutzerbeteiligung eine großartige Möglichkeit sein, effektivere Kampagnen zu entwickeln, und das natürlich im Einklang mit dem Gesetz.
5. Die Analyse sozialer Netzwerke
Eine weitere großartige Möglichkeit, die Informationen zu sammeln, die Sie zum Starten erfolgreicher digitaler Marketingkampagnen benötigen, ist die Analyse sozialer Medien. Es geht darum, nicht nur die statistischen Daten Ihrer Communities zu studieren, sondern auch die Inhalte, die Ihre Follower teilen.
Und natürlich müssen Sie berücksichtigen, dass Sie dieselben sozialen Netzwerke nutzen können, um innerhalb dieser Plattformen zu werben. Auf diese Weise können Sie die Teilnahme der Benutzer fördern und die Anforderungen Ihres potenziellen Marktes genauer einschätzen. Die Kombination dieser Strategien mit den übrigen Elementen, die wir bereits im Artikel erwähnt haben, kann großartige Ergebnisse für das Marketing Ihres Unternehmens erzielen.
